预测产品的品味

预测产品的品味
托马斯•达文波特（Thomas Davenport）
作者：2009-03-130人 分享此文
预测个人和群体的文化偏好将是下一个重大事项。迄今为止，人类行为的许多方面已经逐渐能够被预测，但是，文化产品（电影、音乐、书籍、绘画等）在很大程度上一直抵制预测。文化产品属于“艺术”的范畴，从事这一行当的人士不喜欢那种认为“与他们作品相关的任何事情都是可预测的”的想法。

然而，毫无疑问，我们预测人类对文化产品有何偏好的能力正在改善。假如你想在文化业务上大赚钱财，你就应该了解目前正在发生的事情。新闻界已经开始注意到这一点。《华尔街日报》上曾刊登一篇关于百事达公司（Blockbuster）、eMusic公司和其他文化产品发行商如何开始使用像ChoiceStream（暴料：我儿子曾经在那里得到过目前为止最好的夏季工作）之类的公司所提供的更加先进的推荐文化产品的工具。我听说《Business 2.0》杂志和《财富》杂志正在努力预测人们在电影和音乐上的偏好。马尔科姆•格拉德威尔（Malcolm Gladwell）曾在《纽约人》杂志上写了一篇漫谈式但很风趣的文章，讲述了一个叫做Epagogix的公司为预测电影票房收入所做的尝试。当然，对于Netflix公司努力改善观众电影偏好的预测方式，人们议论颇多。不管怎么说，这种预测显然是很有前景的。目前，对音乐和电影的预测似乎成为人们首选的领域，而对书籍偏好的预测则是有点落伍了。




有什么会阻碍这种预测活动吗？是的，糟糕的品味。预测公式如果能够详细列出电影、歌曲或书籍要具备的一系列特征，才会提高其销售量。有些作家和电影导演很可能会机械地套用这一方法。例如，我们会看到关于“异域明星性感节食”的书籍，因为公式会预测说人们喜欢有关不明飞行物、布兰妮和布拉吉丽娜（布拉德•皮特和安吉丽娜•朱莉的合称）以及减肥的书。你是否看到过包含人们所喜欢的所有视觉艺术特征的混合画？画中包括乔治•华盛顿、几条狗、码头以及美妙的落日，这当然是一幅拙劣的油画。

但是，假如你既掌握了创造的艺术，又掌握了预测的艺术，那么你就会变得名利双收。对不起，不得不就此打住了，因为研究指出，没有人会阅读一篇超过400字的博客帖子。