全球10大出版集团（7）德国贝塔斯曼家族传媒巨头

2007/01/21 00:03:25　浏览325丨回应0丨推荐3


2006.12.5 出版商务周报/保罗·理查森◎黄新萍/译





作为全球最大的媒体巨头之一，贝塔斯曼（Bertelsmann）业务包括六大领域，图书出版只是其中很小的一部分。该集团当前仍由默恩家族和贝塔斯曼基金会完全掌控，因而未来策略不会发生大的改变。

贝塔斯曼是世界最大的大众图书出版商之一，2006年，贝塔斯曼已经确立了其全球最大的媒介巨头之一的地位，当前仍为创立者默恩家族（Mohn）直接掌管。其业务包含六大板块：广播和电视、消费杂志、音乐、消费图书出版、图书俱乐部和图书发行、包含印刷在内的媒体服务。贝塔斯曼公司总部位于德国，在全球创建分支机构，拥有8.8万名雇员，销售总额达179亿欧元，公司至今仍未上市。

贝塔斯曼于1835年成立，最初是一家宗教图书出版和印刷商。1887年，公司涉足报纸领域。第一家贝塔斯曼图书俱乐部于1950年成立。上世纪60、70年代，图书俱乐部活动扩展到欧洲其他国家，公司开端投资杂志和电视。

上世纪70年代末，贝塔斯曼开端在美国收购杂志、影音公司和出版商。最值得一提的是，1998年，英语世界最大的大众图书出版商之一蓝灯书屋被其收购。2003年，贝塔斯曼出售其学术出版机构史普林格（Springer，施普林格），买进尤斯坦（Ullstein）集团，这使得贝塔斯曼在德国大众图书出版领域中站稳脚跟，然而却触犯了欧盟反垄断法。它还与索尼索尼公司协作，投资音乐领域。

为谋求长期发展，贝塔斯曼较早进入中国市场。1993年，贝塔斯曼第一次在中国开展活动，随后在上海创建了代表处。它的图书俱乐部于1997年正式启动，并很快发展到150万人。接下来，贝塔斯曼开端发展贝塔斯曼在线零售（BOL），并在21世纪图书连锁公司中占有一小部分股份。2005年5月，贝塔斯曼与辽宁出版集团成立了合资企业，开端了图书发行业务，两者股权比例各占49%、51%。贝塔斯曼帝国的其他业务在中国也表现活跃，中国已经成为贝塔斯曼集团业务成长的主要区域。

产权和管理
当前，贝塔斯曼集团25%的股份由默恩家族掌管，75%的股份则由贝塔斯曼基金会 （Bertelsmann Foundation）掌管。事实上，该基金会由默恩家族成立，现任主席为伊莉莎白·默恩（Elizabeth Mohn）。2001年，随着集团进军电视和广播领域，基金会将25%的股份出售给比利时金融机构，但是2006年集团又以45亿欧元的价格回购了这部分股权。集团现有管理董事会和监督董事会，均被德国人掌控。管理董事会由集团高档领导人组成，由Gunter Thielen领导，他与默恩家族关系甚密。

六大业务领域及财务表现
在销售收入方面，贝塔斯曼的六大业务领域几乎均衡。在利润方面，电视和广播领域位居最前行，直接集团表现比较薄弱（见表1）。然而，直接集团却是图书、音乐和印刷业务必不可少的支持。贝塔斯曼较早进入中国市场，并将其看作是主要成长机遇。

表一：2005年贝塔斯曼各业务领域的销售额和利润比例
业务领域 销售额比例 利润比例
电视和广播（RTL集团）／27.7%／43.4%
杂志（古纳亚尔Gruner + Jahr）／14.2%／14.3%
图书出版（蓝灯书屋Random House）／9.9%／9.5%
音乐（BMG）／11.6%／10.2%
媒体服务（阿瓦多Arvato）／23.7%／19.6%
媒体发行（直接集团）／12.9%／3.0%
总计（亿欧元）／178.9／161

电视广播和媒体服务40%的收入、杂志业务35%的收入都来自德国。其他业务的绝大多数收入来自德国以外其他国家，尤其是美国和英国。（见表2）

表二：2005年贝塔斯曼各地区收入比例
国家 比例
德国／29.7%
欧洲其他国家／43.8%
美国／20.5%
其他国家／6.0%

1.RTL集团
RTL集团（RTL Group）是欧洲最大的广播和电视节目生产公司，在11个国家的34家电视台和34家广播站拥有股份，在德国的占比尤其多，同时在法国、英国、西班牙、荷兰等地也拥有重要电视台和电台。

RTL集团总部设在卢森堡，在全球范围内拥有9,000名员工。2005年，集团总收入为51亿欧元。在贝塔斯曼集团的利润贡献率上，RTL集团占首位。




2.古纳亚尔（Gruner + Jahr）公司是欧洲最大的杂志印刷和出版商，出版285种以上杂志和报纸，在20多个国家发行。该公司出版的杂志在德国很受欢迎，1/10的德国人阅读杂志Stern，1/10的德国女性阅读杂志Brigitte。在法国，半数人阅读该公司出版的杂志。当前，消费类杂志市场依然强劲，但是竞争很激烈，需要适应大量广告从纸质出版物流向网络带来的影响。

3.贝塔斯曼音乐集团
贝塔斯曼音乐集团包含两个实体：索尼索尼BMG音乐娱乐公司 （Sony BMG Music Entertainment）和贝塔斯曼全资子公司BMG音乐出版公司（BMG Music Publishing），前者是全球第二大音乐唱片商，美国索尼索尼公司和贝塔斯曼音乐集团各占一半的股份，其收入占贝塔斯曼音乐集团销售额的82.5%；后者是世界第三大音乐出版商，其收入占贝塔斯曼音乐集团销售额的17.5%。音乐是一个高度竞争的领域，随着iPod引发的潮流以及带来的版权之争，音乐领域面临的挑战越来越大。BMG音乐公司拥有一批老牌歌星的音乐版权，包含猫王（Elvis Presley）和鲍勃·狄伦（Bob Dylan）等。

4.蓝灯书屋
蓝灯书屋是世界最大的大众图书出版商，下属100家分社，每年出版9,000多种图书，丹·布朗（Dan Brown）和约翰·格里逊（John Grisham）等知名作家都是蓝灯书屋旗下的作家。蓝灯书屋在美国、英国和德国的业务尤其多，在西班牙和拉丁美洲、澳大利亚等地也有分支机构。在美国，它是最大的大众图书出版商，在英国同样如此，直到2006年阿歇特集团收购时代华纳图书集团之后，这个No.1的地位才被打破。最近，蓝灯书屋收购BBC成人图书，这项举动使其在英国大众图书市场的占有率达到16%左右。

在主要的西方国家市场，大众图书是很大的一个领域，但是利润回报偏低。大众图书出版商经常为了赢得、保留快销书作家不得不支付高额预付款。他们必须深入各种市场开展行销活动，给书店、超市提供更高的折扣以及更长时间的回款期。市场覆盖面广泛的蓝灯书屋已经有效地把握了这种局面，并保持了编辑创新能力。通常说来，大型出版商的下属机构容易在整体运作中失去个性，但是蓝灯书屋却保持了其分支机构的独立性。

蓝灯书屋总部设在纽约，在全球范围内拥有5,500名员工。2005年的销售额达18亿欧元。当前，该出版公司的股份全部归贝塔斯曼集团所有。

5.阿瓦多集团（Arvato）
阿瓦多是一家媒体服务供应商，从贝塔斯曼早先的印刷商发展而来。它依然参与美国、德国等地的印刷业务，而且已经扩展到服务中心、金融票据交换所、数据库管理、后勤服务以及手机服务。阿瓦多还是世界领先级的CD和DVD生产厂商。

2005年，阿瓦多在全球范围内拥有员工4.2万名，占贝塔斯曼集团员工总数的一半，销售总额达44亿欧元。

6.直接集团
直接集团是贝塔斯曼的属性发行商，它包含世界最大的图书俱乐部、音乐以及DVD俱乐部网络，在全球范围内拥有3,500万名会员，覆盖面达22个国家。它同时开展电子零售和地面店零售业务。直接集团在贝塔斯曼集团中占重要地位。它正在进行自我调整，力图在电子商务直销业务中扮演带领者的角色。其传统业务在西方市场的成长潜质不大，因而较早进入中国查找新市场。直接集团在全球拥有1.4万名员工。2005年，它的销售总额为24亿欧元。

近年来，贝塔斯曼已经完成了一系行收购和出售，当前的销售情况稳定。

集团策略
贝塔斯曼很特别，因为它不依赖国际证券交易所对其表现做出的评价。由于其产权归家族所有，它能够在追求长期目标中暂时忍受较低的利润。当然，它还是需要有良好的表现，履行基金会的职责以及银行家的期待，但是总体而言，贝塔斯曼与培生（Pearson）、里德·爱思唯尔（Reed Elsevier）等集团是不一样的。

贝塔斯曼在网络泡沫时期成功脱险，自觉地定位在消费者市场等做法表现了其「谨慎小心」的风格。它曾出售最有盈利价值的出版机构──学术出版商史普林格，因为它是整个集团中最小的板块，并且不是其核心业务。该集团使用新技术进行市场行销，比起里德·爱思维尔、培生或者汤姆森（Thomson）来说，它的电子产品仅仅是其业务的一小部分。

未来发展
由于贝塔斯曼集团当前由默恩家族和贝塔斯曼基金会完全掌控，因此，在不久的将来，贝塔斯曼在策略上不会发生大的改变。然而，集团确实面临着技术和商业上的挑战，在电子时代的传统经营模式极待改变。贝塔斯曼很好地利用了中国的法规政策，并在对外资不断开放的中国市场上不断发展。




补充数据：更新
2006年上半年贝塔斯曼的总收入比2005年上半年增加了14.5%，达91亿欧元（约118亿美元）。2005年进行的几次收购使贝塔斯曼在主要市场领域继续保持领先。其中包含蓝灯书屋收购了英国BBC图书公司的大部分股份，及直接集团（BMG）收购了葡萄牙的图书连锁店Livraria Bertrand，因此2006年上半年的主要任务是消化集成这些业务。

为保持家族企业及对股权的控制，2006年上半年，贝塔斯曼以45亿欧元从比利时金融家手中回购曾转让的25%的股份，7月4日交易完成。

2006年蓝灯书屋在图书市场持续疲软中，仍然获得了不错的业绩。在英、美连续登上快销书榜榜首，《达文西密码》的创记录销售，又在重名电影的助推下攀上了新的高峰。除英国之外的欧洲市场广告业务增加使RTL电视及广播集团获得了巨大的成长。欧唯特媒体集团（Arvato）的几次策略收购（包含Prinvois及Infoscore）及提供附加服务获得了法、德等国的信任及业务的增加。（2007.2.9中国图书商报）

贝塔斯曼集团上半年收入稳步提高
9月4日，贝塔斯曼集团发布2007年上半年经营报告，报告显示，集团继续保持良好走势。集团总收入成长1.3%，达90亿欧元。税前营业利润比去年上半年成长1.9%，达7.14亿欧元。与上年同期相比，第二季度收入大幅加速。2007年上半年销售回报率从2006年上半年的7.7%达到8%。

这一强势发展主要归功于RTL集团在电视广告及电视节目制作业务上的收入成长。古纳雅尔集团（Gruner + Jahr）的业务得到了一定的增强，而媒体服务提供商欧唯特（Arvato）保持了一直以来较高水准的业绩。蓝灯书屋和直接集团的营业利润则没有达到去年同期水准。贝塔斯曼音乐集团BMG的收入成长主要用于抵消由于出让BMG音乐发行业务而产生的大部分损失。

贝塔斯曼集团运行董事会主席兼首席运行长冈特·蒂伦表示：「贝塔斯曼集团上半年的表现令人满意。大部分业务按计划进行，可以肯定地说，贝塔斯曼集团是有条不紊地向前迈进的。」

贝塔斯曼集团首席财务长汤玛斯·拉贝强调：「我们认为集团正在正确的轨道上发展，去年乐观的预测也得到了证实。我们计画每年的收入和营业利润都要有所成长。按照计画，我们已经偿还了65.9亿欧元的债务，并且在2007年底有望再次达到预期的内部债务目标。」

截至2007年6月30日，业务上的成长已使得集团员工人数达到101,009人，比去年底增加了近4,000人。

贝塔斯曼集团运行董事会主席兼首席执长冈特·蒂伦指出：「集团历史上员工人数首次突破10万人，这是贝塔斯曼实力的又一个有力证明。集团所有员工的努力和贡献是贝塔斯曼未来成功和稳定的保障。」（2007.9.21商报/熊丹荻）