博客营销是所有产业网络化的过程

博客营销是所有产业网络化的过程

上一篇 / 下一篇 2009-01-03 11:31:27
系统分类：编辑记者 | 个人分类：纪念照

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越接近岁末年初，各种统计报告，问卷调查也都纷纷出笼。一场金融风暴改变了市场，但网络产业异军突起，过去的一年中的变动程度居然如此之大，是难以想象的。许多原本不是这个领域的业者，也都跳入这个领域来了。

资讯时代的的公司必须要体会到：通过博客可以直接接触到消费者。所以很多原先躲在层层销售商后面的制造商，必须要有转型成服务提供者角色的心理准备。从制造业转型成服务业。这样的鸿沟要跨越并不容易，背后牵涉到整个组织的型态必须重整。一旦这样的重整完成之后，企业体才可以说是真正的网络化了。

传统的产业进入网络的领域是早晚的事情，中国已经有越来越多的传统产业，以并购，转投资，与现有网络业者合作的方式，开始切入电子商务的领域。这些业者不乏在传统领域知名的厂商，例如航空旅游业，家电产品业，计算机软硬件业，甚至出版业，流通业等等。

而博客是网络营销代表性载体。博客营销模式在美国已经是企业的普遍现象。以长远的眼光来看，博客营销，是所有产业网络化的过程。

我们现在所看到的任何产业，甚至包含所谓的夕阳工业，最后都会网络化。这后面所代表的意义是，信息分享的技术，将经过产业逐渐的计算机化以及与外界的网络接上线，达成内部信息与外部信息交流的目的。因为引入了信息交换的技术，所以企业内部可以降低生产成本。因为内部信息可以轻易与外部沟通，所以可以缩短与上下游产业以及合作厂商之间的沟通成本，最后在面对End User时可以更为直接。

这就是趋势，未来所有的企业都会通过博客营销的渠道而网络化。只是在这个过程当中，大型的企业感觉到电子商务似乎有利可图，但是又不希望进入这个领域的时候影响到既有的业务，而且对于这个领域的一切都还不熟悉，所以用了转投资或者与现有业者合作的方法。

举个例子来说，计算机的制造商拥有货源，如果不需要透过层层的铺货，直接上网络贩卖，那么价格绝对是相当有竞争力。但是这样的价格也会影响到店头的销售，会遭到现有渠道的抗议。

然而，网络的兴起本来就会导致某些中间商的消失，以及物流业者的壮大，这就是网络联机的力量。正如以前的文章提到的，网络不是媒体，网络必须生活化，所以产生了博客，等到百业都上了博客，我们所需要的一切服务都可以在网络上找到的时候，整个网络的产业才是真正的成熟了。

这样的日子还有多远？看看一些传统产业转投资出来的网站，总觉得哪里不对劲。不管是信息的呈现方式或者是与网友互动的方式，甚至商品在网站上陈列的方式都不太对劲。这些业者对于传统的渠道以及产品和市场可以说非常了解，但是进到虚拟的空间之后，看样子是需要花一些力气去学习与消费者在网络上沟通的技巧了。

至于商业模式，都必须根据网络的特性去重新设计。资讯时代的的公司必须要体会到：通过博客可以直接接触到消费者。所以很多原先躲在层层销售商后面的制造商，必须要有转型成服务提供者角色的心理准备。从制造业转型成服务业。这样的鸿沟要跨越并不容易，背后牵涉到整个组织的型态必须重整。一旦这样的重整完成之后，企业体才可以说是真正的网络化了。

传统的产业要网络化，那是一个漫长的过程。但这却是时代的趋势，跟不上这个趋势的商家，最后终于会因为无法与别人竞争而消失掉。

关键词：博客营销、商业模式、产业网络化、新智诚、End User、博客经济

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