企业博客营销在四大行业的成功运用和案例

上一篇 / 下一篇 2008-05-30 13:45:59
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企业博客营销在四大行业的成功运用和案例

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读 企业博客营销策略中，选择找哪个博客营销服务机构合作，或是适合的厂商还是得谨慎，否则好的东西传的快，坏的消息在网络上传的更快，尤其是设计出不诚实的博客活动更是大忌，企业绝不可欺骗网友或是把博客当成用钱就能买通的媒体，否则后果真的是不堪设想。




企业博客营销在四大行业的成功运用和案例

博客营销发展到今天，中国企业成功运用的案例不胜枚举，各行各业均有渗透，而在台湾则表现得较为集中，表现在３Ｃ（计算机Computer、通讯Commu－nication和消费电子产品ConsumerElectronic 三类电子产品的简称）、美容彩妆、食品和旅游业三大行业上最具有特色，其中不乏许多创意活动。



３Ｃ—虚实链接



多力多滋曾举办“酷文话日志”，邀请网友提供时下最流行的网络用语，并将之应用于自拍的短片中，最后优胜者除了赢得奖金外，其作品还可在入口网站的首页曝光。此活动不仅能让企业省下拍广告短片的经费（只要从众多作品中挑选即可），更重要的是让企业品牌更贴近网络文化和年轻人，提供舞台给创意十足的网络世代，利用人气投票的亲友号召，加上趣味影片在网络上的传播速度和穿透力，该活动不仅在网络上造成轰动，在实体产品包装上，也用了知名漫画博客的手绘作品（附图），把网络活动和实体贩卖做了顺畅的链接，商品的销售量当然也在活动期间内创出佳绩。







附图：漫画博客的手绘作品于产品包装



食品—一举数得



多力多滋在产品和博客营销上不断创新，前段时间更举办“挑战X-74H秘密任务”，请网友试吃后（当然要先买）猜出洋芋片口味，并将之命名，此举不但让此产品在便利商店中卖到缺货，更一举在博客圈中引起广泛讨论，同时收获许多极富创意的产品名称供企业挑选，可说是中国企业应用博客营销最成功的典范之一。



旅游—群体智慧



旅游业同时也有许多博客营销的创意，像是桂冠旅游和EmailCash的《百万部落客》合作的“桂冠旅游王”，邀请博客自行设计5天的日本行程，并由网友投票选出最佳行程，获胜的博客则可免费参加他自己设计的梦幻行程，投票给他的网友也有机会被抽中一起同行。桂冠旅游此举集结网络上广大博客的创意发想，以使用者角度切入日本旅游市场，企图挑战现今旅游市场较制式的行程规划模式，正是应用“群体智慧”的营销策略，网友贡献的创意行程转化成市面上独一无二的商品，并强化了桂冠旅游在网友心目中的友好度，帮助未来实际的订单机会。



美妆电影等—花样翻新



美妆保养提供试用品供相关博客使用，条件是撰写一篇使用心得，企图影响该博客读者对商品的信任；电影公司提供试映会供博客欣赏，来交换一篇“博客的影评”，以增加一支“安打”，发行拳电影公司就长期和《百万部落客（博客）》配合定期提供博客试映会，合作以来创造了许多客观影评，诸多的“有效内容”在网络上供网友参阅，也实际帮助了电影票房的显著成长。



【画龙点睛】



博客营销在选择产品的时候，要注意个人价值观的不同，例如某种食物好不好吃因人而异，这时就不该邀请博客来试吃，然后写出一篇“该食物好好吃哦”的相关文章，因为如果读者因为博客推荐而买来吃，但发现不好吃，这时不但该博客的文章信任度会大打折扣，对于企业形象长期来说也有扣分的风险。



企业博客营销策略中，选择找哪个博客营销服务机构合作，或是适合的厂商还是得谨慎，否则好的东西传的快，坏的消息在网络上传的更快，尤其是设计出不诚实的博客活动更是大忌，企业绝不可欺骗网友或是把博客当成用钱就能买通的媒体，否则后果真的是不堪设想。



许多博客营销的方式仍在继续演进，我们也期待看到更多企业搭上这股风潮来创造佳绩。