艺术策划中的策划艺术

——小谈艺术策划的功能和基本原则

周智菲



艺术策划应是追求利润的，但最终目标是创造优秀的艺术品。完成这个目标需要横跨多个领域的才能并驾驭自如，因此艺术策划是一门相当渊博的艺术。那么如何才能将这门策划艺术发挥的淋漓尽致呢？以下是我各人就艺术策划的功能和基本原则所做的一些有益的思考。

艺术策划的功能：

1． 艺术策划的计划保证功能——计划先行

艺术策划并不是简单的单一事件，会涉及整个展览的各个环节，宗旨制定，场地安排，资金筹措，市场推广和计划实施等。每一个环节都需要详细周密的计划及人员安排、时间的确定。是一个统筹全局的计划。可以使工作有明确的目标，清楚知道该做些什么且了解工作对全局的意义。

2． 艺术策划有分析变化功能——分析考察

艺术策划不仅是一份时间、人员安排表，更需要有分析变化的功能。就像一个好的守门员不仅会扑球更重要的是预知球射进的方向。艺术策划是对未发生的事做一个既定的安排，因此必然会和实际情况有出入，所以就必须事先分析可能会产生的变化、威胁和突发状况等。而策划正利于安排计划外工作。主要日程确定了，才可能安排随时插入的计划外工作，以防变化，达到最大“利益化”目标。

3． 艺术策划有包装创新功能——推广宣传

一份好的艺术策划就像一个好的广告，寻求最行之有效的方式，最好的推广手段，推出艺术家，美术馆，甚至是推出一种新的艺术理念、艺术形式等。这是举办一个有影响力的展览的关键因素。

4． 艺术策划有评估总结功能——评估收尾

因为有既定的完整方案，因此可以根据整个展览策划有效地考察评估工作的进展程度，及时的发现问题，解决问题，并建立完整的信息资源库。



艺术策划的基本原则：

——总体原则（适用于整个艺术策划过程）：

1． 整体性原则

策划涉及到许多环节，因此必须统观全局，才能运筹帷幄。

2． 可行性原则

艺术策划毕竟是纸上谈兵，因此要确保行之有效就要遵循集利害性、经济性、科学性、合法性等多方考虑局部试点实验的方式。

3． 周密性原则

艺术虽然是感性的，但是整个展览的操作过程却是理性的。艺术策划的是环环相扣，不断推进的过程，因此需要周密、谨慎的策划步骤。

4． 机动性原则

没有一成不变的事情，因此在策划中要根据实际情况随机应变。

5． 创新性原则

艺术策划本省是再创造一个更大意义上的艺术品的过程，因此忌墨守成规，要勇于创新。

——具体原则：

1． 宁缺毋滥、宁简毋繁——挑选作品

从某个角度看，艺术策划像艺术创作一样是减法，只有确保风格和水准的统一才能创作出好的艺术展览。

2． 协调全局，注意细节——展览布置

前期精挑细选的作品要形成展品，其功夫就在布展上。策展人要像作曲家一样把各个音符放在恰当的位置，使之有起伏、有节奏，才能算是完成布展工作。要协调作品与环境之间的关系，必须协调要好全局，注意每个细节，才能让无限的作品在有限的空间内得到最佳效果的展览。

3． 八面玲珑，左右逢源——筹措资金

在中国策展尚处于自发的“民间”阶段，未形成专业化的运作方式，因此没有西方策展人那样有博物馆的学术后盾、基金会的经济后盾。在中国要实现好的方案，策展人要克服种种困难，经济问题、体制问题。因此必须练就八面玲珑的功夫，才能使自己的关系圈、人脉关系和影响力如雪球般越滚越大，这样才能资金问题自然迎刃而解。

4．整体推广，亮点扩大——市场推广

市场推广应包括艺术品推广和艺术机构或相关作家广两方面工作。在我国往往只重视艺术品推广或单一推广，即做什么推广什么，而忽视整体推广，浪费资源。从战略上考虑，整体推广，艺术机构或艺术家的推广要比艺术品推广重要，因为一切的努力是为了机构或艺术家的持续发展，而艺术产品永远是机构或艺术家的阶段工作主题，两者并重整体推广才有利于尽快使艺术机构或艺术家品牌化。同时也要善于发现推广亮点、并扩大化。双管齐下可以使推广深入人心。

综上所述，艺术策划的成功依赖于艺术和科学的结合，策划进程优劣的关键，正如创作杰出艺术的关键一样，在于对出色内涵的执著追求。一个严谨的策划进程要造就意义深远、全面广泛、切实可行的计划