启蒙运动带来的崇尚理性,成功的开启了社会生活全盘现代化的进程。理性权威的神话把偶然、不真剔除,形成标准化、一体化的生产流程,产生出威胁个性与创造性的同质性、齐一性、趋同性的大众文化,变成了世俗生活追求的环绕轴心。大众文化将商品制于符号和影像的包装和宣传中,为消费文化的产生奠定了坚实基础。借助传媒的符号和影像信息建构起的强迫性消费体系,使个体完全堕入消费这一恶性:循环向度之中,消费文化从大众文化内部分裂出来。后现代消费无法满足个性化需求的特点,使大众不断消费直至筋疲力尽。符号和影像呈现出的非物质世界图景成为消费文化无法挣脱大众文化束缚的绊脚石。消费文化强迫性刺激消费的异端,使其复归:并屈服于从孕育之初就在用个性、多元挑战的大众文化视野内。本文试图再现消费文化从大众文化分化到复归的全过程,同时,中国大众正在经历着从大众文化境域走向消费文化的符号和影像倡导的虚拟现实生活历程。 关键字:大众文化,消费文化,社会主义文化建设