适合T恤的设计
Design That Fits to a Tee by Laura House 翻译: 张钰 2010年9月7日

提交设计参加一场网络竞赛，这个一开始毫不起眼的举动最终却成就了网络社区——无贴网 (Threadless.com) 和它发展得如火如荼的T恤业务。市值几百万美元，月销量超过9万件T恤，这就是这家基于网络社区的设计公司所取得的骄人业绩。

它取得成功的最重要因素就是独立的设计师以及为他们提供支持的社区，由这些设计师和社区成员构成的注册用户超过65万。它的运营模式如下: 在网站上一直公开征集T恤设计方案，上传的设计由用户进行打分和评论；脱颖而出的设计会被印在T恤上进行销售。在这个设计的民主化进程中，T恤作为载体，能充分发挥其普遍和实用的特点。这一媒介为初出茅庐的设计师们提供了广泛的曝光机会，也为人们尽自己的力量支持独立艺术家们提供了一条惠而不费的途径 (翻印的T恤售价为5美元起)。当然了，还有一点好处就是，你可以穿得与众不同，这些衣服比卖场里出售的大众衣物更酷。



最近无贴网上选出的优胜作品 (从左上角起) 依次为: 乔恩·博格曼 (Jon Burgerman) 的 “海狸马戏团奇观”；海因茨·塞巴斯坦 (Heintz Sébastien) 的 “文艺复兴”；林行瑞 (Lim Heng Swee) 的 “微笑吧……我的影子”；迈克·塞尔 (Mike Sayre) 的 “不过是一份夏天的工作”。
无贴网的创始人兼首席执行官杰克·尼克尔 (Jake Nickell)，自称为是个“具有企业家特质的疯狂男人”，他编写程序建立了这个 “24小时不间断运作的功能简洁的网络社区”。 2000年，当他还是伊利诺伊艺术学院, 芝加哥 (Illinois Institute of Art, Chicago) 的一名学生时，参加了现在已经倒闭的无梦网 (dreamless.org) 上的一场设计竞赛。主题是为伦敦的一项活动创作正式的官方T恤。尼克尔的设计最终赢得了这场比赛——对一名艺术系学生来说是莫大的肯定和鼓舞。然而，更为宝贵的奖励是获得了跟一个由设计师组成的独特的在线社区接触的机会。

“那是一个很棒的环境，业余爱好者们和专业人士都得以在他们的闲暇时间里释放创造力，” 尼克尔这样描述无梦网。艺术家们在线交谈，分享评论，通过对设计的嘲讽你来我往地相互打趣。正是通过这个在线论坛，尼克尔结识了他的第一个合作伙伴，雅各布·德哈特 (Jacob DeHart)。尽管现在德哈特已经退出了无贴网，但不可否认，他是网站初期至关重要的人物。

受那场伦敦比赛的启发，尼克尔和德哈特决定举办另一场设计竞赛，来作为无梦论坛上的一个贴子，因此取名为 “无贴”。"我们认为这会是一项有趣的项目，它能将这些艺术家们的创意转化为实际的东西，从而回馈社区。" 尼克尔解释说。"我们一开始是当作兴趣来做的……只不过是帮助无梦社区的一种方式。"


设计T恤对孩子们而言很有趣。
胜出的设计接着就会被印刷在T恤上出售。获得的利润都被用来举办另一场比赛，以及印刷更多的优胜设计。在一开始的几轮比赛中，获胜的设计者们会得到几件免费的T恤，但是到2002年，他们已经能获得100元的现金奖励。

尼克尔和德哈特开始在新建的无贴网上举办比赛，他们各出资了500美元来资助这些比赛。随着无贴网的扩张，他们创立了母公司——斯金尼公司 (skinnyCorp)，以发起其他的在线项目和社区。"最初的两年中，我们销售T恤所赚到的每一分钱回过头来又都被用来继续印刷更多的T恤。" 尼克尔回忆说。不单是资金紧张，他们的空闲时间也是捉襟见肘。尼克尔和德哈特两人都有全职工作，此外他们还要兼顾大学学习打理生意。

到2003年的时候，这显然已经不能仅仅只是他们的兴趣而已了。尼克尔和德哈特找到了办公的地方，辞掉了原来的工作，最终开始靠斯金尼公司获利 (通过编程，建立和设计其他的网站)，甚至还雇用了他们的第一位员工。尽管利润还不是很丰厚，但无贴网证明，他们能够建立一个电子商务网站。

到2004年，900平方英尺的办公区域已经不能满足他们的业务需要了。一眨眼两年的时间过去了，他们的雇员已经增加到18人，办公室的大小也变成了现在的25000平方英尺。团队吸收了一位投资人——洞见创业合伙人 (Insight Venture Partners) 来管理他们的快速发展。尼克尔承认: “我对业务中富于创造性的有趣的一面要更感兴趣得多。让专业人士来投资我们的业务，帮助我们打理那些枯燥无趣的工作，真是再好不过了。"

这项T恤业务，看起来似乎是个很简单的概念，但是让我们来访问一下该网站，一窥这个模式能发展壮大的原因所在。与漫无目的的网络空间漫游不同，无贴网创建了一个生气勃勃的、与成员参与息息相关的社区，充满着吸引人的友好气氛。会员们可以去关注设计师们，了解有关名人们的T恤样式的实时信息，给提交的作品打分，或是和其他志同道合的会员们聊得不亦乐乎。当尼克尔被问及有没有想过社区会发展到今天的规模时，他回答说: “我没有预想到它会发展到今天这么大的规模。我认为呈现各式各样的设计以供选择对于保持社区的新鲜活力十分重要。能够目睹设计潮流的兴衰过程很重要，我们总是需要时刻身处时尚潮头之上。"



无贴网位于芝加哥的旗舰零售店/陈列室 (图片来源: outlaw01)。
今天，优胜者们可以获得一笔可观的奖金 (2000美元)，还可以额外获得网站的一次采访机会，增加曝光率，更重要的是，到处都能看到自己的设计被印在人们的胸前。也许甚至还包括一些名人的胸前，因为莫比 (Moby)、劲辣薯片 (Hot Chip)、十二月党 (Decemberists) 和音乐电视真人秀明星罗勃 (Rob) 和比克 (Big) 都是无贴网的拥趸。设计师们的成功故事也颇让人印象深刻。"淘奇多奇 (Tokidoki) 就是当一名艺术家的作品被展示在无贴网上，从而获得大量关注的绝佳例子，” 尼克尔指出。他说的是意大利艺术家西蒙·来诺 (Simone Legno)，成名之后他与力士保 (LeSportsac)、鬼冢虎 (Oniksuka Tiger)、三丽鸥 (Sanrio) 这些品牌都开始有了合作。另一个例子是格伦·琼斯 (Glenn Jones)，“凭借在无贴网上建立起来名声和成就，他最近辞去了原来的全职工作，开办了自己的T恤网站。"

对那些踌躇满志的设计师们，尼克尔有什么建议？"把你的作品上传到无贴网上！” 他带着几分玩笑说，接着又补充道，“我要说的是，尽量做那些让你充满激情的，你觉得有趣的工作。不要屈服于那些死板无趣的客户，那不值得！"

无贴帝国还在继续发展中，这证明了商业成功并不一定都是呆板媚俗的。2007年秋天，它的第一家零售店，或者说是社区中心，在芝加哥开张了。这家临街的店铺在楼上留出了一层的互动空间，在这里可举办宣传独立艺术家的画廊展、设计课程以及其他的专题活动。公司也创立了自己的独立品牌，来进一步完善最终产品。当被问到对无贴网的未来有何设想时，尼克尔陷入了沉思。"我们的计划是继续将现在的辉煌推向一个新的、过去从未达到过的高度。" 因为我们没有什么权威专家来主持评判，我们这些用户将是裁判。

本文原文发表于2008年5月16日。
The English version of this article was published on May 16, 2008.



关于作者:劳拉·豪斯 (Laura House) 是一名自由撰稿人，她写作的题材涉及生活方式、文化以及潮流的兴起。她的著作可见于《半身像》(BUST) 杂志、《乐在芝加哥》(Time Out Chicago) 杂志以及糖果生活网站 (DailyCandy)。她最近辞去广告文案的工作，离开了芝加哥，前往纽约的布鲁克林全心全意地寻找创作题材。

.评论报告不当评论.
by lackar
2010年9月7日很羡慕！
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by 左寂
2010年10月29日很不错啊！